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筹募基本原理 第1.1节

教育背景下筹募的价值

大学是处于国家和国际繁荣核心地位的引擎。然而大学办学耗资不菲,更不用说扩建了。
随着公共资金日渐减少以及国内外竞争日益加剧,大学必须比以往更加努力才能找到资金来资助世界领先的科研和教学。

在巨大的经费压力下,收入多样化成为一个重要的战略驱动因素,它可以帮助大学获得更加稳定的资金来源。收入多样化可以通过多种方式来实现:

  • 开发知识产权,
  • 科研与教学合同(包括学生缴纳的学费),
  • 房地产和会议创收,
  • 咨询服务,
  • 慈善捐赠。

高等教育慈善捐赠并非新鲜事物。很多知名院校都是依靠教会领袖、皇室和富有远见的资助者的慈善捐赠而建立的。

在近代历史上,虽然很多国家政府为世界各地的高等院校提供了大量资金,但私人慈善捐赠来源(个人、信托基金机构或基金会、公司等)的收入是大学经费组合中越来越重要和必要的组成部分。

慈善捐赠收入在以下方面特别有用:

  • 它可以提供灵活的收入来资助不断减少的核心经费所无力承担的计划与活动,
  • 它使得大学能够建立起自身的优势,丰富学生的经历,推进科研项目,营造能够使人出类拔萃的最佳环境,
  • 建立友人和资助者网络。除了财政捐助之外,友人和资助者还以很多方式为大学的长期福祉做出贡献,例如:担任大使,建立与企业的联系,辅导在校生。

高等教育部门背景下的筹募极具挑战。大学复杂的筹募活动很难传播到各种不同的潜在捐赠者,而且有人并不把大学视为‘事业',在高等教育历来享有雄厚公共资金的国家尤其如此。

筹募专业人员需要打破对大学经费来源的误解。筹募不仅是募集资金的良机,通过筹募还可以在全世界宣扬大学的宗旨与重要性以及大学对我们所有人--不只是在大学里学习和研究者的生活所产生的影响。


行动项目
  • 有益的做法是,学校领导和教育资源拓展部主任讨论(甚至文件记录)关于以下问题的观点:"为什么为学校募集私人资金和慈善捐赠资金是一件很有价值的事情?"。在向潜在捐赠者和学校其他人‘提出捐赠理由'时,这种对话有助于创建一些关键论据。

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剑桥大学罗伯特・爱德华兹(Robert G. Edwards)教授、诺贝尔生理学或医学奖得主曾一度无法获得经费推进其关于体外受精技术的开创性研究,直到一位私人捐助者挺身而出,表示愿意提供帮助。