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Reclutar y más allá…
Programa
6 May 2010
| 10.00 | Registro de participantes |
| 11.00 - 11.15 | Bienvenida |
| 11.15 - 12.30 | Brandfitness: construyendo marcas fuertes y duraderas Mtra. Susana Oliva, Directora de Bigfoot Estrategias de universidades exitosas que han entendido "la marca" como un atributo que mantiene y hace crecer a la institución (brandriven). Este esquema permite que el branding sea un acelerador del crecimiento. Erróneamente creen que la publicidad y el diseño por sí mismos pueden crear las condiciones de éxito para el producto o servicio. |
| 12.30 - 13.45 | En sus zapatos…, aprenderá a ponerse en los zapatos del estudiante Mtro. Oscar Sastré Pérez, Vice-Rector, Universidad Pontificia de México En el mundo del reclutamiento universitario se producen constantemente cambios importantes en la nueva oferta académica, la publicidad, el marketing, las estrategias y, sobre todo, en el comportamiento y los hábitos de consumo de un cliente que evoluciona a la velocidad del Internet, las redes sociales y los nuevos medios de comunicación...... el preuniversitario. ¿Cómo piensan? ¿Qué esperan de las universidades? ¿Qué están dispuestos a comprar? ¿Cómo establecen hoy día sus relaciones con las marcas? |
| 13.45 - 15.00 | Comida |
| 15.00 - 16.15 | Creando un Plan de Comunicación todo terreno: 4x4 Mtro. Fernando Cámara Puerto Sin importar tamaño, presupuesto y naturaleza de la institución, cómo lograr un plan de comunicación estratégica que considere el entorno en el que se desenvuelve con objetivos a corto y largo plazo, y reconociendo las fortalezas y debilidades del ambiente interno de la organización que permitan determinar qué es capaz la organización de hacer con los medios y recursos disponibles, así como los elementos de la estructura interna. |
| 16.15 - 17.30 | Publicidad vs Promoción Lic. Pedro Landaverde, Director del despacho Landaverde Basta de enriquecer a un mercado creciente de proveedores de soluciones publicitarias y artículos promocionales "milagrosos". "El tirar la red o disparar con escopeta ya no funciona...es necesario misiles dirigidos y mira laser". En un contexto cada vez más competido, con mayor participación y movilidad internacional, hasta donde invertir en medios masivos, grupales y directos cada vez más costosos y hasta donde apostar por el one to one marketing, el CRM, los medios digitales, y la promoción boca en boca que proviene de la satisfacción del consumidor. |
| 17.30 | Cierre del seminario |